Die neue 360-Grad-Kampagne von Zalando will laut dem Onlinhändler Menschen feiern, die mit ihren Geschichten die Bedeutung des neuen Marken-Claims widerspiegeln. Im Werbespot stellen Topmodel und Aktivistin Adwoa Aboah, Plus Size Model Felicity Hayward oder Balletttänzer Leroy Mokgatle die Modetrends der neuen Saison vor und rufen dazu auf, sich selbst treu zu bleiben und damit frei zu sein. ‚‚Wir glauben an eine Welt, in der jeder Mensch die Freiheit haben sollte, er selbst zu sein – unabhängig von Größe, Alter, Geschlecht oder Herkunft. Das Ziel von Zalando ist es, zur ersten Anlaufstelle für jeden Modestil zu werden – von Casual- bis Streetwear, von Basics bis Designermode. Wir möchten es unseren Kunden ermöglichen, ihren persönlichen Style mit uns gemeinsam zum Ausdruck zu bringen‘‘, sagt Jonny Ng, Director Marketing Strategy & Campaigns bei Zalando. ‚‚Mit „free to be“ positionieren wir uns neu und bringen die Marke auf das nächste Level. Der neue Marken-Claim wird Teil aller zukünftigen Marketingaktivitäten unserer Plattform werden. Unsere Mission ist es, Mode neu zu denken und eine Marke zu schaffen, die Millionen von Kunden aus ganz Europa ermutigt, repräsentiert und Spaß macht.‘‘
Der Werbespot „free to be“ wurde von der britischen Regisseurin Georgia Hudson kreiert, die für ihre Arbeit mit Marken wie Nike, Under Armour und Stars wie P!nk bekannt ist. Zu Beginn des Spots öffnet das an Alopezie erkrankte Model Alice Hurel ein Zalando-Paket. Eine Erzählstimme begleitet das Geschehen und leitet über zu dem Balletttänzer Leroy Mokgatle, der durch die Straßen Lissabons tanzt. Das Plus Size Model Felicity Hayward zeigt ihre wahre Größe, indem sie aus einem Werbeplakat an einer Hausfassade steigt. Supermodel und Aktivistin Adwoa Aboah findet ihren Platz in einer chaotischen Welt, während Rain Dove gegen Geschlechternormen im täglichen Leben kämpft. Die Erzählstimme beendet den Spot mit der Botschaft: Freiheit heißt, du selbst zu sein.
Der TV-Spot ist das zentrale Element der Kampagne und wird durch Print, Out-of-Home und die eigenen Zalando-Kanäle ergänzt. Auch Social Media Kanäle wie TikTok, Twitch, YouTube sowie Instagram werden mit der Kampagne bespielt werden. Auf Zalando.de wird „free to be“ ab dem 11. September 2019 zu sehen sein, im Fernsehen ab dem 15. September 2019.
