Es ist schon fast ein Ritual. Quartal für Quartal schraubt Crocs die Umsätze in neue Höhen. Die Schuhmarke aus den USA erlebt aktuell ein bemerkenswertes Comeback. Auch der Start in das Jahr 2021 ist stark ausgefallen. So legte der Umsatz von Crocs im ersten Quartal 2021 um satte 64% auf 460 Mio. Dollar zu. Vor allem online konnte das Schuhlabel wachsen. Hier stiegen die Erlöse um 75%. Crocs wächst dabei weiterhin vor allem auf dem Heimatmarkt mit +87,5% extrem stark. Aber auch in Europa konnte das Unternehmen aus dem Bundesstaat Colorado ein Plus in Höhe von 41% verbuchen. Vor diesem Hintergrund erhöhte CEO Andrew Rees kürzlich die Umsatzprognose für das Gesamtjahr 2021. Das Management geht nun davon aus, dass die Erlöse um 40% bis 50% steigen werden. 2020 erzielte Crocs einen Umsatz in Höhe von 1,39 Mrd. Dollar. schuhkurier sprach mit Adrian Holloway, General Manager EMEA bei Crocs.
Crocs ist in den vergangenen Monaten rasant gewachsen. Was sind die Gründe für den Aufstieg der Marke?
Adrian Holloway: Der Erfolg von Crocs basiert auf mehreren Faktoren. Ein wichtiger Aspekt ist unsere Kundenansprache. Es ist uns durch verschiedene Aktionen in den vergangenen Jahren gelungen, eine tiefe Verbindung zu den Konsumenten aufzubauen. Eine wichtige Rolle spielen dabei die Kollaborationen mit Stars wie Justin Bieber oder Post Malone, die sehr erfolgreich sind und die Relevanz von Crocs in der Zielgruppe stärken.
Welche Faktoren gibt es außerdem?
Crocs setzt auf eine Vier-Säulen-Strategie, die im Zusammenspiel unseren Erfolg begründet. Die erste Säule sind die charakteristischen Clogs. Dieses Produkt bildet den Markenkern von Crocs, den wir durch Innovationen ständig up-to-date halten. Hinzu kommen Sandalen, die wir als wichtigstes Wachstumsfeld definiert haben. Die dritte Säule ist Personalisierung. Je nach Lust und Laune können die Kunden unsere Schuhe mit Jibbitz individualisieren und einzigartig machen. Die Unternehmenskultur von Crocs legt großen Wert auf Inklusion und Offenheit und das spiegelt sich auch in den Produkten wider: Jeder Mensch kann selbständig entscheiden, wie er seinen Schuh gestaltet. Die vierte Säule bildet die Lite Ride Technologie, die für einen besonders hohen Tragekomfort sorgt.
Die Pandemie hat das Einkaufsverhalten verändert. Hat Crocs von der Corona-Krise profitiert?
In Zeiten von großem Stress und Unsicherheit suchen die Menschen nach komfortablen und zugleich vielseitig einsetzbaren Schuhen. Das hat uns sicher geholfen. Crocs wurde bereits als „It-Schuh der Pandemie“ bezeichnet. Es ist nun unsere Aufgabe, den Schwung aus 2020 in das neue Jahr mitzunehmen. Dass dies gelingen kann, haben die Zahlen für das erste Quartal 2021 eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Crocs steht für Comfort Style und Personalisierung zu erschwinglichen Preisen. Wir sind überzeugt, dass es auch künftig großes Wachstumspotenzial für uns gibt.
