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In der Innenstadt der englischen Hauptstadt enthüllte das Unternehmen Vans sein neues Store-Konzept. Gemeinsam mit dem Mailänder Architekturunternehmen Andrea Caputo Studio soll der Umbau des Standorts an der Oxford-Street vor allem die Skateboarder in den Mittelpunkt rücken und gemeinsam mit Kunst und Musik die Londoner Community feiern.
Das „pulsierende Herz des Ladens“ ist dabei eine neue, 200qm große Skate-Rampe, die sich durch den gesamten Store zieht. Die Rampe wurde als ein einziger Block aus Stein entworfen und vollständig vor Ort verlegt. Künftig soll sie für Skate-Lektionen, Demos und Events vom Vans-Skate-Team sowie von lokalen Skate-Schulen genutzt werden. Sperrholz-Elemente im Geschäft kombinieren den Look zu einem Gesamtdesign.
Ziel der neuen Fläche sei die Umsetzung eines für Vans radikalen Ansatzes: Im modernen Einzelhandelsdesign soll der Lagerbedarf des Geschäfts um mehr als 50% reduziert und damit der kommerzielle Raum deutlich vergrößert werden. Außerdem führt das Unternehmen mit Marken wie The Great Frog, Gomi und Loveskate erstmals in Europa auch Drittpartner ein. Ein modulares Design soll dabei kuratierte Räume und neue Möglichkeiten für Visual Merchandising ermöglichen.
„Als ich vor etwas mehr als einem Jahr zu Vans zurückgekehrt bin, haben wir eine klare Strategie entwickelt, um uns als Marke durch die Linse des Skateboardings weiterzuentwickeln“, sagt der aktuelle Vice President und General Manager Vans EMEA, Andreas Olsson. „Wir mussten den Kurs korrigieren und sicherstellen, dass wir hören, was die Jugendkultur von uns erwartet – sowohl in Bezug auf Produkte als auch Erlebnisse. Jetzt, nach etwas mehr als einem Jahr, haben wir große Fortschritte gemacht, neue Maßstäbe für die Richtung der Marke zu setzen, und dieses Ziel ist ein wichtiger Schritt auf diesem Weg.“
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/Tom D. Morgan)
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/Tom D. Morgan)
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/Tom D. Morgan)
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/Tom D. Morgan)
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/Tom D. Morgan)
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/ Rafal Wojnowski)
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/ Rafal Wojnowski)
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/ Rafal Wojnowski)
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/ Rafal Wojnowski)
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/ Rafal Wojnowski)
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/ Rafal Wojnowski)
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/ Rafal Wojnowski)
Das neue Vans-Store-Konzept in London. (Foto: Vans/ Rafal Wojnowski)
