’End Gun Violence‘ – unter diesem Motto hat die Schuhmarke Toms eine neue Kampagne gestartet. Und zugleich eine Veränderung der bisherigen Wohltätigkeitsstrategie eingeläutet. So will Toms das bestehende Modell – für jeden verkauften Schuh wird ein Schuh an ein bedürftiges Kind gespendet – um die Unterstützung von sozialen Kampagnen ergänzen. Den Anfang macht der Kampf gegen Waffengewalt.
Amoklauf in Thousand Oaks als Auslöser
Auslöser sei der Amoklauf in einer Bar im kalifornischen Thousand Oaks am 7. November gewesen, bei dem 13 Menschen ums Leben kamen, erzählte Blake Mycoskie bei einem Auftritt in der Talkshow ’The Tonight Show Starring Jimmy Fallon‘. Der Ort ist jeweils nur wenige Kilometer von der Toms-Zentrale im nördlichen Los Angeles und dem Wohnort von Mycoskie entfernt. „Meine Frau rief mich an diesem Tag an und hatte Angst. Sie wollte unseren Sohn nicht zur Schule bringen“, berichtete der Toms-Gründer im US-Fernsehen. „Und zugleich war sie sehr wütend. Sie sagte, sie sei es leid, für die Opfer zu beten aber nichts aktiv zu unternehmen.“ Kurzerhand habe er entschieden, dies zu ändern. Bereits am 12. November präsentierte Blake Mycoskie sein Konzept den Verantwortlichen bei der Private Equity Firma Bain Capital, sie seit 2014 mit 50% an Toms beteiligt ist. Demnach spendet die Schuhmarke 5 Mio. Dollar an verschiedene Nonprofit-Organisationen, die sich für ein Ende der Waffengewalt in den USA einsetzen. Dabei handelt es sich um die größte Spende, die jemals ein Unternehmen aus den USA im Anti-Waffen-Kampf getätigt hat. Darüber hinaus werden die Social Media Kanäle des Unternehmens für eine Kampagne genutzt, über die Druck auf die nationale Politik ausgeübt werden soll, die Waffengesetze zu verschärfen.
Das Toms-Konzept: One for One
Auf einer Argentinienreise erlebte Blake Mycoskie hautnah das beschwerliche Leben von Kindern, die ohne Schuhe aufwachsen. Der Amerikaner gründete die Schuhmarke Toms, die gemäß dem One for One-Prinzip für jedes verkaufte Paar Schuhe einem Kind in Not ein Paar neue Schuhe gibt. Neben den Schuhspenden engagiert sich Toms ebenfalls für die notwendige Behandlung zur Wiedererlangung von Augenlicht sowie für sauberes Trinkwasser in Entwicklungsländern. Bis heute hat Toms so 86 Mio. Paar Schuhe an Menschen in Not verteilt, über 600.000 Menschen haben ihr Augenlicht zurückerhalten und es wurden über 600.000 Liter Trinkwasser für Menschen in Entwicklungsländern bereit gestellt.
