Wenn Helene Fischer im Sommer 2026 mit ihrer 360°-Stadiontour durch elf Städte in Deutschland, Österreich und der Schweiz zieht, ist Tamaris als offizieller Partner mit dabei. Anlass ist das 20-jährige Bühnenjubiläum der Künstlerin – und eine Tour, die mit spektakulärem Konzept, Laufstegen und Satellitenbühnen das gesamte Stadion in eine Showfläche verwandeln soll.
Für Tamaris ist das Engagement mehr als ein klassisches Sponsoring. Die Marke will mit der Partnerschaft emotionale Markenbindung schaffen. „Marken wachsen heute nicht allein über Produkte und Leistung, sondern auch durch Begeisterung, Zugehörigkeit und den Mut, Emotionen anzustoßen“, sagt Cathleen Burghardt, Head of Marketing bei Tamaris.
Die Kooperation unterstreicht laut dem Unternehmen die Markenwerte von Tamaris – Selbstbewusstsein, Stil, Qualität und Emotion – und soll ein breites Publikum ansprechen. „Das besondere Jubiläum dieser Tour bietet den Rahmen, um unserer Zielgruppe eindrucksvolle Erlebnisse zu schenken. Getreu unserem Markenmotto ‚Perfekt für dich in jedem Moment‘ möchten wir damit Erinnerungen schaffen, die lange in den Herzen der Menschen bleiben“, so Burghardt weiter.
Marketingseitig liegt der Schwerpunkt auf digitalen Touchpoints. Gezielte Social-Media-Kampagnen, interaktive Formate und Online-Erlebnisse sollen die Fans entlang der gesamten Tour begleiten – von der Vorfreude bis zur Erinnerung. Ziel ist es, die dabei entstehende Markenaufmerksamkeit auch in den stationären Handel zu übertragen.
„Diese Partnerschaft mit einer besonderen Künstlerin und dem einzigartigen 360°-Live-Konzept bietet uns die Möglichkeit, ein hoch involviertes Publikum im für sie emotionalsten Moment des Jahres zu erreichen“, sagt Jens Beining, geschäftsführender Gesellschafter der Wortmann Schuh-Holding KG und CEO von Tamaris.
„Konsumentinnen erwarten heute mehr als gute Produkte – sie suchen eine tiefere Verbindung zur Marke, inspiriert von authentischen Erlebnissen, die unterhalten und berühren. Indem wir Teil dieser Jubiläumstour sind, schaffen wir genau solche Momente und eine Bindung, die weit über den Konzertabend hinauswirken wird“, so Beining weiter.
Die Tour startet am 10. Juni 2026 und endet am 17. Juli 2026. Insgesamt sind 15 Konzerte geplant – darunter in Hamburg, Köln, München, Frankfurt, Wien und Zürich.
