Der Index stellt Organisationen und Unternehmen in den Vordergrund, die Positives bewirken und damit beweisen wollen, dass der Sport bei der Förderung nachhaltiger Entwicklung eine wichtige Rolle spielen kann. Die Firmen, die in den Index aufgenommen wurden, zeichnen sich demnach durch besondere Kampagnen und Initiativen aus, die in den letzten 18 Monaten umgesetzt wurden.
Astin Ewington, Head of Partnerships, Laureus, erklärt: „Wir freuen uns sehr, den Laureus Sport for Good Index 2024 vorzustellen, der weiterhin das immense Potenzial des Sports zeigt, positive Veränderungen herbeizuführen. Die in diesem Jahr vorgestellten Unternehmen stellen sich mit ihren Initiativen den dringendsten sozialen und ökologischen Herausforderungen der Welt. Wir hoffen, dass wir mit unserem Index mehr Unternehmen dazu inspirieren können, den Sport als Plattform zu nutzen, um positive Ergebnisse zu erzielen und zu einer gerechteren und nachhaltigeren Zukunft beizutragen.”
Zu den vom Index anerkannten Puma-Initiativen gehören „Voice of a Re:Generation”. Hier arbeitet Puma mit vier jungen Aktivisten und Umweltschützern der Generation Z zusammen. Sie produzieren Social-Media-Content, der dazu beitragen soll, jüngere Verbraucherinnen und Verbraucher auf Pumas Nachhaltigkeitsziele aufmerksam zu machen.
Das Textil-zu-Textil-Recyclingprogramm „Re:Fibre“ zielt laut Puma darauf ab, Textilabfälle zu reduzieren und weniger Plastikflaschen als Ausgangsstoff für recycelten Polyester zu verwenden. Im Jahr 2023 wurden insgesamt 46.000 Textilien mit Re:Fibre produziert. Mit Beginn der Fußballsaison 2024/25 gab das Unternehmen bekannt, dass es Millionen von Replika-Fußballtrikots aus Re:Fibre herstellen wird.
In diesem Jahr hat der Herzogenauracher Sportanbieter eine kommerzielle Version des Re:Suede-Sneakers auf den Markt gebracht. Zuvor hatte Puma 2023 laut eigenen Angaben im Rahmen eines zweijährigen Pilotprojekts gezeigt, dass es in der Lage sei, den Schuh unter maßgeschneiderten industriellen Bedingungen erfolgreich in Kompost zu verwandeln. Wenn er nicht mehr getragen werden kann, kann er an Puma zurückgeschickt werden. Das Unternehmen leitet den Sneaker dann zur Kompostierung an ein Unternehmen in den Niederlanden weiter.
