Wo ist oben, wo ist unten? Dieser Laden im angesagten Xin Tian Di District der chinesischen Mega-Metropole Shanghai spielt mit der menschlichen Wahrnehmung. Bei Alter fasziniert nicht nur das Sortiment, sondern vor allem auch die Gestaltung des rund 100 qm großen Verkaufsraums. Die Anklänge beim niederländischen Künstler M.C. Escher sind unverkennbar: optische Täuschungen und widersprüchliche Wahrnehmungsphänomene prägen das Interieur Design. „Entgegen dem oberflächlichen Eindruck ist Shanghai eine sehr konservative Stadt. Die Menschen hier bevorzugen das Gewohnte und Alt-Bekannte. Ich wollte mit meinem Geschäft einen anderen Weg einschlagen, der neue Blickwinkel und ungewöhnliche Perspektiven bietet“, sagt Sonja Long. Damit will sie in ihrem Geschäft widerspiegeln, was die gesamte Stadt prägt: Gegensätze. Futuristisch moderne Wolkenkratzer stehen neben traditionellen Tempeln, nüchterne Architektur trifft auf lebendige, enge Gassen. Insbesondere der Xin Tian Di District hat sich dabei in den vergangenen Jahren als ein echter Hotspot in der 25-Millionen-Stadt entwickelt. Rechts und links der Madang Road finden sich zunehmend mehr Galerien und Boutiquen, die vor allem Luxusmarken aus Europa und den USA beherbergen.
Umgesetzt wurden die Vorstellungen der Inhaberin von dem italienischen Designbüro 3Gatti. Unter Federführung von Francesco Gatti entstand ein Konzept, in dessen Mittelpunkt eine Treppe steht, die sich von der Rückwand über die Seitenwände bis hin zum Schaufenster zieht. Unterhalb der Treppenstufen befinden sich die Umkleidekabinen und das Lager. Blickfang ist darüber hinaus die Schaufensterpuppe, die aus großer Höhe auf den Raum hinabblickt.
Best New Store
Resultat der Arbeit von Sonja Long und Francesco Gatti ist im wahrsten Sinne des Wortes eine Bühne der Extraklasse, in der Schuhe, Accessoires und Bekleidung von in China meist noch recht wenig bekannten Brands inszeniert werden. Auch in dieser Hinsicht bleibt sich Sonja Long treu, indem sie in ihrem außergewöhnlichen Store Alternativen zu den etablierten Marken bietet, die der chinesische Fashion-Fan bereits kennt. So findet man hier etwa Kreationen von Casadei, Rupert Sanderson, Charlotte Olympia, Alain Quilici, Aperlai und Camilla Skovgaard.
Neben Schuhen, Textilien und Accessoires umfasst das Sortiment darüber hinaus Verspieltes und Skurriles wie Deko-Artikel und Vibratoren. Der Lohn für das innovative Konzept: 2012 wurde Alter mit dem WGSN Award als ’Best New Store‘ ausgezeichnet.
