Im Jahr 2014 wuchs der europäische Outdoor-Markt um 1,2 Prozent auf insgesamt 4,8 Mrd. Euro zu Wholesale-Preisen. Dies entspricht einem Wert von rund 10,2 Mrd. Euro im Einzelhandel, schätzt die Industrievereinigung EOG, der weltweit 75 Mitglieder angehören. Vor allem die Krise in Russland (-20 Prozent) machte der Outdoor-Branche zu schaffen. Ohne die Berücksichtigung von Russland wuchs der Markt um 2,7 Prozent.
Das Marktvolumen von Schuhen betrug 1,3 Mrd. Euro (Wholesale). Dies entspricht einem Plus von 2,8 Prozent. Wie im Vorjahr waren Schuhe damit die am schnellsten wachsende Kategorie.
„Der Markt boomt nicht mehr so wie vor einigen Jahren. Aber die Outdoor-Industrie ist immer noch in guter Form“, kommentierte John Jansen, EOG-Präsident und Head der Marke Keen, die Ergebnisse auf der Eröffnungskonferenz.
Gleichwohl ist der Outdoor-Markt in Bewegung. Dafür ist nicht zuletzt der Online-Handel verantwortlich. Bezeichnend: Mit Matthias Gebhard, Geschäftsführer des Online-Shops Bergfreunde, saß erstmals ein Internet-Pure-Player auf dem Podium. Gebhard registriert einen Wandel. Während der Online-Handel in der Vergangenheit skeptisch betrachtet worden sei, habe er jetzt das Gefühl, dass „die Branche den Kanal wahrnimmt“.
Bezüglich der viel gerühmten Beratungskompetenz des stationären Handels fand Gebhard klare Worte: „Ein guter Online-Händler kann Kunden besser beraten als traditionelle stationäre Läden.“ Dabei verwies er auf die Möglichkeiten, redaktionellen Content, Videos und Kundenmeinungen einzubinden. Hinzu komme die aus Verbrauchersicht großartige Auswahl an Produkten.
Die Outdoor-Branche macht sich aber nicht nur über die Entwicklung des Online-Handels Gedanken. Auch stelle sich die Frage, wie neue Kundengruppen für Outdoor-Aktivitäten gewonnen werden können. Dabei will die Branche verstärkt Eltern ansprechen, um Kindern verstärkt den Spaß an Bewegung und den Aufenthalt im Freien zu vermitteln. Ebenso soll der gesundheitliche Aspekt hervorgehoben werden. Jansen: „Ob Fitness, Lebensqualität, Spaß, Gesundheit oder unvergessliche Erinnerungen – Outdoor-Sport bietet unglaublich viel.“ Dafür müsse die Industrie das Bewusstsein in der Öffentlichkeit wecken. Ein erster Schritt ist die Kampagne „It’s great out there“, die am 11. September in der europäischen „Woche des Sports“ gestartet werden soll.
