In den ehemaligen Räumlichkeiten eines Autohauses befindet sich seit September 2009 einer der angesagtesten Menswear Stores der Stadt. Wo einst funkelnde Neuwagen die Attraktion darstellten, wird heute in erster Linie Designermode für trendbewusste Männer ins Rampenlicht gerückt.
Auf insgesamt 220 qm bietet Wrong Weather seinen Kunden Brands wie zum Beispiel A.P.C., Silent by Damir Doma, Juun J., Y-3 Yohji Yamamoto, Stephan Schneider, Common Projects oder Christopher Shannon. Die Auswahl reicht von hipper Sportswear über lässige Denim-Looks bis hin zum Business- bzw. Eventbereich. Furchtbar lange wurde nicht am Gesamtentwurf für diesen Laden gearbeitet, schließlich bedarf es oftmals nur einer brillanten Idee, die nach Möglichkeit leicht umzusetzen ist. Reichlich Kreativität und das nötige Improvisationstalent tragen ihr Übriges zum Gelingen eines solchen Projektes bei. Davon ist im Team von WW ausreichend vorhanden.
Ultracool und verwandlungsfähig – so könnte man das Konzept kurz und knapp umreißen. Es sieht vor, dass in artifizieller Umgebung die aktuell heißeste Mode aus aller Welt gezeigt wird. Sogar ein eigenes Label, das aus verschiedenen Capsule-Kollektionen besteht und hippe Accessoires umfasst, wurde kurzerhand aus der Taufe gehoben.
Adäquates Umfeld
Für die Einrichtung war es von großer Bedeutung, dass ein Höchstmaß an Flexibilität geboten wird. Folglich wurden alle Elemente entsprechend dieser Prämisse ausgewählt. Die überwiegend leichtgewichtigen Module können jederzeit entfernt bzw. neu angeordnet werden. Dank des Interior-Designers Francesco Moncada wurde aus den ehemals nüchternen Verkaufsräumen ein magischer Ort, der sich übrigens in Nachbarschaft zum städtischen Konzerthaus befindet, einem prestigeträchtigen Bauwerk des weltweit angesehenen Architekten Rem Koolhaas. Diese Tatsache verpflichtete natürlich, etwas ebenso Spektakuläres zu schaffen. Allerdings waren schon größere Eingriffe nötig, um dem Store ein modernes Erscheinungsbild mit Stil zu geben.
Wirklich beeindruckend und sehr markant sind die vielen schrägen Wand- und Deckenpartien. Das Interieur ist zwar clean, wirkt aber weder langweilig noch steril. Intensives Blau ist vorherrschend und erzeugt spielerisch jene ungewöhnliche Atmosphäre. Ein besonderer Ort mit futuristisch-geheimnisvollem Charakter sollte hier geschaffen werden – passend zum außerordentlichen Sortiment. Das Ergebnis mit dieser extremen Optik kann sich wirklich sehen lassen, denn es hat geradezu musealen Charakter. Prompt wurde es vom portugiesischen Fashion TV als bester Design-Store des Landes ausgezeichnet. Damit garantiert keine Langeweile aufkommt, erhält das Ambiente jede Saison ein leichtes Facelift, um somit auch visuell auf die jeweilige Saison einzustimmen. WW möchte jedoch nicht nur als Fashion Store, sondern gleichermaßen als Galerie für Gegenwartskunst verstanden werden. In gewissen Abständen werden aus diesem Grund Ausstellungen aus den Bereichen Skulptur, Fotografie, Malerei und Design konzipiert. Beide Seiten profitieren von der Zusammenarbeit. Der Künstler erreicht ein größeres Publikum, für den Laden ergibt sich automatisch eine Aufwertung. So wird nicht nur am Image gefeilt, man bleibt auch immer im Gespräch, denn WW setzt keineswegs nur auf gefällige Kunst, kontrovers diskutierte Artworks sind ebenso willkommen. Und weil die Ideen nie ausgehen und ständig neue Projekte ins Rollen gebracht werden, entstand vor wenigen Wochen ‘Wrong Weather Forecast’, eine Compilation noch unbekannter Musiker und Bands, deren Stücke momentan kostenlos als Download erhältlich sind.
www.wrongweather.net
