Kaum ein Kind zwischen New York City und Los Angeles hat sie nicht getragen: die unverwechselbare Denim- Latzhose von Oshkosh B’gosh. Seit 1895 stellt das Label aus dem kleinen Ort Oshkosh aus dem Bundesstaat Wisconsin Bekleidung aus dem widerstandsfähigen Jeansstoff her. Anfangs waren es noch in erster Linie Farmer und Eisenbahner, die die Overalls bevorzugt trugen, die Kindergrößen wurden nur in geringer Stückzahl produziert und vertrieben. Das änderte sich jedoch in den 60er-Jahren: Der Legende nach war der damalige Firmenchef Charles Hyde kurz davor, die Latzhose für Kinder aus dem Programm zu nehmen als er sie – quasi als letzter Versuch – in den neuen Versandkatalog des Unternehmens auf- nahm. Auf einen Schlag gingen über 10.000 Bestellungen ein! Charles Hyde wurde schnell klar, dass die Zukunft von Oshkosh B’gosh in der Herstellung von Kinderbekleidung liegt. In den folgenden Jahren baute das Unternehmen ein landesweites Vertriebsnetz auf, und entwickelte den Marken-Claim ‘The Genuine Artikel’. Vor allem die Latzhose aus einem blau-weiß gestreiften Denim-Stoff erreichte Kultstatus.
Doch der Erfolg hatte auch seine Schattenseiten. Die Produktionskapazitäten waren nicht auf einen rasanten Anstieg der Ordereingänge ausgelegt, es kam zu Verzögerungen und Lieferschwierigkeiten – tödlich für ein aufstrebendes Unternehmen. Charles Hyde meisterte die Herausforderung jedoch durch mutiges Investieren: neue Fabriken in Kentucky wurden gebaut, die Prozesse optimiert.
Von all dem haben die ‘Kids of America’ selbstverständlich nichts mitbekommen. Für sie zählt nur eines: Raus gehen und spielen! Am liebsten in einer Latzhose von Oshkosh B’gosh!
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