Online-Schuhmarkt: Internet-Pure-Player bauen Marktanteil aus

Der Schuhmarkt in Deutschland ist im Jahr 2014 moderat gewachsen, aber die Veränderungen in der Vertriebslandschaft sind gravierend. Nicht nur der Online-Handel treibt den Wandel der lange Zeit gültigen Strukturen im Schuhhandel voran. Auch die einst klaren Grenzen zwischen den Kanälen verschwimmen. Nach Ansicht des IFH geht die Entwichklung vor allem zu Lasten des klassischen Fachhandels, der auf kleinbetrieblicher Ebene mit nur eingeschränkten Ressourcen gegenhalten muss. Dabei sei die Positionierung im neuen Wettbewerbungsumfeld auch für größere Schuhhändler schwieriger geworden. Denn der Bekleidungshandel beansprucht einen wachsenden Anteil vom Umsatz – eine Entwicklung, die getrieben wird von einem Verbraucher, der immer hungriger nach Neuem und zugleich immer bequemer wird.

Über alle Vertriebswege hinweg wird bis zum Jahr 2019 mit einem weiteren Wachstum des Online-Handels mit Schuhen von 34% auf knapp zwei Milliarden Euro gerechnet. Insgesamt hat sich der Online-Kanal im Einkaufsstättenportfolio der Schuhkäufer in den letzten Jahren fest etabliert. Die wichtigste Kundengruppe der Online-Händler bilden – wenig überraschend – jüngere Shopper. Insbesondere Konsumenten bis 39 Jahre zeigen eine deutlich überdurchschnittliche Akzeptanz des Online-Kaufs. Aber auch die sogenannten Silver Surfer zwischen 50 und 65 Jahren kaufen immer häufiger Schuhe im Netz. Neben der immens großen Auswahl zu attraktiven Konditionen locken aktuell verstärkt zielgruppenspezifische Shop-Konzepte, umfangreiche Informationen z. B. aus Modeblogs sowie Style-Empfehlungen Schuhkäufer zum virtuellen Einkaufsbummel.

Die vollständigen Studienergebnisse zurm Branchenreport Schuhe 2015 finden Sie hier.