Den Studienergebnissen zufolge ist für rund ein Viertel der deutschen Verbraucher die Neuheit eines produktes der Hauptgrund für dessen Kauf (26%). Genauso viele Befragte gaben an, sich mit dem Kauf eines Neuproduktes etwas Gutes tun zu wollen. Erst an dritter Stelle steht der Preis (20%).
Im europäischen Durchschnitt ist der Preis hingegen das ausschlaggebende Kriterium, ein neues Produkt zu kaufen. Mit 25% steht dieser an erster Stelle. Auf den Plätzen zwei und drei folgen in Europa die Neuheit des Produktes (21%) und die Weiterempfehlung eines neuen Produktes durch eine andere Person (20%).
„Dass der Preis beim Kauf neuer Produkte hierzulande erst an dritter Stelle steht, zeigt, wie gut die Stimmung der deutschen Verbraucher im europäischen Vergleich ist“, sagt Ingo Schier, Vorsitzender der Geschäftsführung von Nielsen Deutschland.
Marke ist nicht ausschlaggebend
Auch bei der Markentreue zeigt sich laut der Studie von Nielsen der Unterschied zwischen deutschen und europäischen Verbrauchern. „Die Marke spielt für die Deutschen beim Kauf von neuen Produkten eine untergeordnete Rolle“, sagt Ingo Schier. „Im Vergleich zum europäischen Durschnitt sind deutsche Verbraucher damit bei der Auswahl der Marken erstaunlich flexibel.“
Im europäischen Durchschnitt ist nur knapp über die Hälfte der Verbraucher (53%) für neue Marken offen. Von den deutschen Befragten geben hingegen 60% an, dass sie bereit sind, zu einer neuen Marke zu wechseln. 57% der Deutschen finden es gut, wenn Hersteller neue Produkt-Varianten anbieten. Zudem liegt die Bereitschaft, neue Produkte von Eigenmarken zu kaufen bei 55%.
