Bereits im Oktober 2024 änderte Lloyd den Unternehmensnamen in Lloyd Lifestyle, nun präsentiert der Sulinger Schuhhersteller seine neue Markenidentität. Unter dem Motto „Own the Moments“ soll die Marke als globale Lifestyle-Marke positioniert werden, die laut dem Unternehmen „Freude, Selbstbewusstsein und Stil“ verspricht. Zum neuen Auftritt gehört auch ein neues Markenlogo: Die zeitlose Serifenschrift wird ergänzt durch ein neues Symbol, das „Wings of Inspiration“ getauft wurde. Die darin abgebildeten Flügel sollen Inspiration und den Anspruch von Lloyd, sich stetig weiterzuentwickeln, symbolisieren. Die neue Farbpalette ist geprägt von Ziegelrot und Dunkler Minze.
Ziel sei es dabei, eine begehrenswerte Lifestyle-Marke zu schaffen, die Menschen über verschiedene Produktkategorien und Länder hinweg verbindet. Mit der Vision „Fuel a positive Lifestyle“ basiert das Rebranding auf den drei Säulen „Joy, Confidence und Style“. Joy beschreibt die „Glücksmomente bei jeder Begegnung mit den Kunden“, während Confidence „hochwertige Produkte, auf die Kunden vertrauen können“ umfasst. Style dagegen beschreibt, dass die Designs der Marke „in allen Lebensbereichen überzeugen“ sollen.
„Die Welt verändert sich, und wir uns mit ihr“, sagt Andreas Schaller, CEO der Lloyd Lifestyle GmbH. „Unsere Neuausrichtung reagiert auf die Wünsche moderner Konsumenten und bleibt gleichzeitig unseren Wurzeln treu. Mit den Wings of Inspiration möchten wir unsere Kunden dazu ermutigen, die Momente, die wirklich zählen, selbstbewusst zu erleben. Gleichzeitig stehen wir weiterhin für die zeitlose Qualität und den Stil, die Lloyd seit über 137 Jahren auszeichnen.“
Auch Param Singh, Inhaber der Arklyz Group und der Lloyd Lifestyle GmbH, freut sich über das Rebranding. „Wir freuen uns sehr auf dieses neue Kapitel von Lloyd. Dieses Rebranding ist weit mehr als eine visuelle Transformation. Es ist ein Versprechen an unsere Kunden, dass wir sie auf jedem Schritt ihres Weges begleiten. Das neue Logo, das Symbol und der Claim basieren auf dem stolzen Erbe von Lloyd – und spiegeln zugleich unsere Ambitionen wider, eine wahrhaft globale Lifestyle-Marke zu werden.“
