Nach Angaben des Unternehmens ist die neue Jack Wolfskin Kampagne auf die Länder Deutschland, Österreich und Schweiz ausgerichtet. Der Fokus liege auf dem neuen TV-Spot, der zum Auftakt 30 Sekunden lang im TV zu sehen sein wird. Der Vollversion folgt ein 20-Sekünder. Der Spot wird bis November im Fernsehen ausgestrahlt.
Flankiert wird der Spot von Print-Anzeigen und Online-Bannern sowie Handelsunterstützung. Auf der interaktiven Kampagnen-Webseite www.spuerst-du-es-auch.com berichten Testimonials über ihre persönliche Outdoor-Motivation. User können dort eigene Beiträge hochladen und ihren persönlichen ’Lockruf nach draussen‘ mit anderen teilen. Zu gewinnen gibt es u. a. eine Wunschreise mit der Alpinschule Innsbruck im Wert von ca. 8.000 Euro.
Die Zusammenarbeit mit Bloggern, die das Thema mit eigenen Beiträgen bereichern sollen, und PR-Aktivitäten runden die breit angelegte Kampagne ab.
Für die Konzeption der Kampagne zeichnet die Bonner Werbeagentur Intention verantwortlich. Den TV-Spot realisierten die Produktionsfirmen Naturalbornexplorers und Drehextrem. Regie beim TV-Spot führten Jochen Schmoll und Christopher Mosselmann. Die Zusammenarbeit mit den Bloggern steuern die Webguerillas. Bei der Mediaplanung wurde mit der Agentur Pilot Hamburg zusammengearbeitet, gibt Jack Wolfskin bekannt.
