Hunter startet weltweite Kampagne
Um die Kollektion ansprechend präsentieren und den Markenkern hervorheben zu können, hat Hunter parallel zum Launch eine umfassende Werbe-Aktion unter dem Hashtag #RainStartsPlay entwickelt. Unter der kreativen Leitung von Alasdhair Willis soll durch Kampagne die positive Seite von Regenwetter hervorgehoben werden. Im Rahmen dessen setzt Hunter erstmalig auf strategisch platzierte Außenwerbung: Hausfassaden im Umfeld der Flagship-Stores des Labels werden zukünftig die Motive der Kollektion präsentieren. In den Stores selber wurde ein Konzept integriert, welches auf die äußeren Wetterverhältnisse reagiert. Weiterhin hat Hunter an der U-Bahn-Station Piccadilly Circus einen Pup-up Store eröffnet. Die Brand nutzt das Format, um die bekannte britische Wetterthematik aufzugreifen: Sobald die Wettervorhersage Regen ankündigt, präsentiert Hunter zahlreiche Promotion-Aktionen, um die Botschaft, dass Regen Spaß machen kann, zu verbreiten.
’Wetterraum‘ soll Thematik online aufgreifen
Um die ganzheitliche Ausrichtung des Konzepts zu unterstützen, greift Hunter online auf die Storytelling-Funktion von Instagram zurück. Die durch Maskottchen veröffentlichten Geschichten arbeiten das tägliche Wettergeschehen visuell auf. Zusätzlich hat das Label einen ’Wetterraum‘ auf Twitter installiert, der den Austausch der Community ermöglichen soll.
