Der Handelsverband Deutschland (HDE) hat seine Prognose für das Gesamtjahr 2024 bekanntgegeben. So werde für den gesamten Einzelhandel ein nominales Umsatzplus gegenüber dem Vorjahr von etwa 1,3% erwartet. In den letzten beiden Monaten November und Dezember falle das Wachstum demnach identisch aus: +1,3% soll das Umsatzplus betragen, im Weihnachtsgeschäft werden insgesamt 121,4 Mrd. Euro umgesetzt.
„Die Entwicklung des Weihnachtsgeschäfts fügt sich in das Gesamtjahr 2024 ein, die Umsätze bleiben trotz eines schwierigen Umfelds und vieler Ungewissheiten stabil“, sagt HDE-Präsident Alexander von Preen. „Es ist eine Binsenweisheit, dass der Konsum zu einem hohen Anteil Psychologie ist. Und hier sieht es aktuell nicht richtig gut aus. Krieg in der Ukraine, Kämpfe im Nahen Osten und große wirtschaftliche Verunsicherung. Das führt dazu, dass die Menschen ihr Geld eher zusammenhalten.“
Trotz der weiterhin negativen Stimmung unter den Konsumentinnen und Konsumenten planen diese laut HDE weiterhin durchschnittliche Ausgaben für Weihnachtsgeschenke in Höhe von rund 297 Euro, was einer Steigerung um zwei Euro im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Laut einer gemeinsamen Umfrage mit dem Handelsblatt möchten über die Hälfte der Befragten gleich viel investieren wie 2023; nur 24 % planen Einsparungen. Besonders gefragt sind dieses Jahr Geschenkgutscheine, Spielwaren und Kosmetikartikel. Die Unternehmensseite ist jedoch teils skeptisch: Über die Hälfte der befragten Einzelhändler erwartet ein schlechteres Weihnachtsgeschäft als im Vorjahr. Optimismus herrscht vor allem in den Branchen Sportartikel, Spielwaren, Unterhaltungselektronik sowie Uhren und Schmuck. Im Segment Non-Food erzielt der Einzelhandel bis zu 18,5 % des Jahresumsatzes allein in den letzten beiden Monaten – bei Spielwaren und Büchern sogar über ein Viertel. Der Onlinehandel wird 2024 ebenfalls nur moderat wachsen und bleibt mit einem nominalen Plus von 2 % stabil.
