Nach der Markteinführung der Gore-Tex Surround Produkttechnologie beim Outdoor Retailer Summer Market und der OutDoor Messe in Friedrichshafen startet W. L. Gore & Associates (Gore) diesen Herbst eine Kampagne zur Stärkung des Profils der Marke Gore-Tex. Unter dem Claim „Experience the Difference“ wird sie in den kommenden Jahren über verschiedene Kanäle kommuniziert. Die Kampagne, die in vier Ländern gestartet wird, soll nach Unternehmensangaben mehr als eine Milliarde Kontakte durch Video-, Online und Printbeiträge erzielen. “In den nächsten Jahren wird das Unternehmen seine Investitionen noch erhöhen, um die Dachmarke weiter zu positionieren. Allein 2013 wurden mehr als 34 Millionen Gore-Tex Produkte in mehr als 50 Ländern verkauft”, sagt Tom Bugg, Global Brand Manager bei Gore.
Im Fokus der Kampagne steht die persönliche Erfahrung – unabhängig von verschiedenen Wetterbedingungen. Die Kampagnenmotive zeigen in emotionalen Bildern Nahaufnahmen von Menschen, die die Outdoor-Welt erkunden. Das Besondere der Kampagne ist das Split-Motiv – ein geteiltes Bild. Es illustriert Produktvorteile wie Komfort und Wetterschutz in unterschiedlichen Endanwendungen und bei jedem Wetter.
Gutes Wetter auf der einen Seite und schlechtes Wetter auf der anderen Seite demonstrieren dabei in anschaulicher Weise die Hauptfunktionen “Atmungsaktivität” und “Wasserdichtigkeit”. Das Split-Leitmotiv dient innerhalb der Kampagne als roter Faden durch alle Medien hinweg und ist auch zukünftig für neue Designs anwendbar. Die Verbreitungskanäle sind sowohl Print-Magazine und TV-Programme als auch Online- und Social Media- Plattformen, Außenwerbung sowie Kino.
