Stärkster Wachstumstreiber war nach Angaben des Modeanbieters Digel der Heimatmarkt Deutschland mit einem Plus von über 11%. „Auch in wichtigen Exportmärkten konnten wir gut zulegen. Als besonders erfreulich sehen wir, dass sich der russische Markt im letzten Jahr deutlich erholt hat. Hier konnten wir über 20% zulegen“, erklärt Vorstand Jochen Digel.
Die größten Zuwächse auf Produktseite konnten in der Sportswear-Kollektion sowie mit Westen und Mänteln verzeichnet werden. „Aber auch die Anzug-Umsätze haben angezogen. Hier haben wir neben unserem traditionell starken Baukasten-Angebot auch bei Saison-Artikeln ähnlich wie im Sakko starke Zuwächse verzeichnen können“, so Jochen Digel. „Unter Berücksichtigung der internationalen Marktlage sind wir mit dem Jahr 2017 sehr zufrieden. Die Ergebnisse der Vororder Frühjahr/Sommer (Plus von 9%) sowie der Erfolg der neuen Produktgruppe Schuhe lassen uns positiv ins Jahr 2018 blicken“, Vorstandsmitglied Michael Berngruber.
Der Markenaufbau soll auch im Jahr 2018 durch eineFortführung der Endverbraucher-Kampagne weiter vorangetrieben werden. Neben der bereits etablierten Printkampagne in Spiegel, Focus, Stern, Wirtschaftswoche und GQ soll auch auf eine breit angelegte Influencer-Marketing-Kampagne gesetzt werden.
Auch die Internationalisierung will Digel nach eigenem Bekunden kräftig vorantreiben. Eine wichtige Rolle spiele dabei der Markteintritt in den USA. Digel zeigt die Kollektionen auf den Messen in New York (Project) und Chicago (Collective). Parallel dazu wird in Nagold die Logistik um 40% auf über 22.000 qm erweitert, geplante Fertigstellung ist im April 2018.
