Wie ein Deichmann-Sprecher gegenüber schuhkurier erklärte, wird es ab 2026 in den Geschäften des Essener Filialisten ein exklusives Schuhsortiment von S.Oliver geben. „Dank ihrer internationalen Relevanz fügt sich die Marke S.Oliver nahtlos in unseren modischen Markenmix für die gesamte Familie ein und spricht unsere Kundschaft an, die großen Wert auf ein optimales Preis-Leistungs-Verhältnis legt“, so der Sprecher weiter. Das Angebot soll demnach Damen-, Herren- und Kinderschuhe umfassen. Diese sollen ab der Saison F/S 2026 exklusiv bei Deichmann erhältlich sein. Schuhe von S.Oliver sind schon seit längerem Bestandteil im Deichmann-Sortiment.
Der Rottendorfer Modeanbieter arbeitet im Schuhbereich seit mehr als 20 Jahren mit der Detmolder Shoe.com der Wortmann-Gruppe zusammen. Im April 2024 wurde bekannt, dass der Lizenzvertrag mit der Shoe.com nicht verlängert wird: Am 31. Dezember 2025 läuft der Vertrag damit aus.
Nach Bekanntwerden dieser Entscheidung erklärte S.Oliver, mit einer in Eigenregie entwickelten Schuhkollektion ab der Saison F/S 26 in den Markt zu gehen. Michael Heißenberg, Director Product Licenses & Accessories bei S.Oliver, erläuterte in diesem Zusammenhang: „Der Vertrag ist ausgelaufen und das ist natürlich der Moment, in dem man überlegt, wie es weitergehen soll. Es ist ein mutiger Schritt, aber unser Inhaber hat richtig Bock auf Schuhe und sieht Potenzial darin, dass wir es selbst in die Hand nehmen.“
Auf eine schuhkurier-Anfrage, ob es bei diesen Plänen trotz der Exklusiv-Kollektion bei Deichmann bleibt, bestätigte S.Oliver: „Es wird eine autarke Wholesale-Kollektion geben mit einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis für den Kunden und Endverbraucher.“ Weitere Details wurden nicht genannt; man befinde sich derzeit in der finalen Konzeptionierung, erklärte das Unternehmen. Auch an der Vertriebsstruktur werde derzeit gearbeitet.
Derzeit spricht einiges dafür, dass die Zusammenarbeit zwischen S.Oliver und Deichmann ähnlich laufen könnte wie die Kooperation zwischen Esprit und dem Essener Filialisten, die 2019 beschlossen worden war. Im Rahmen dieser laut Esprit „kooperativen Partnerschaft“ war eine Esprit-Kollektion entwickelt worden, die ausschließlich in Deichmann-Geschäften angeboten wurde. Zudem entwickelte und beschaffte Deichmann auch die Wholesale-Kollektion von Esprit. Der Vertrieb an den Handel lief weiterhin über das Vertriebsteam des Ratinger Unternehmens; der Verkauf der Schuhe zudem über einzelne Esprit-Filialen sowie im Onlineshop. Im Herbst 2024 übernahm Deichmann die Esprit-Markenrechte nach der Insolvenz des Modeunternehmens.
