„Der Kunde soll sich bei Decathlon für relativ wenig Geld komplett für seinen Lieblingssport ausrüsten können. Er soll nicht nur Spaß beim Sport haben, sondern auch den Einkauf in positiver Erinnerung behalten“, so Kay Tepper, Regionalleiter bei Decathlon für den Bezirk Nord-Ost. Mit dem neuen Store in Berlin wolle man dieses Ziel in die Tat umsetzen – und den Expansionskurs weiter vorantreiben. Vergangenes Jahr war das Unternehmen mit mehr als 900 Filialen in 19 Ländern vertreten – davon 23 Filialen in Deutschland.
Berliner Store am Alexanderplatz
Für die Wahl eines neuen Decathlon-Standortes seien drei Dinge entscheidend: „Gute Sichtbarkeit, gute Erreichbarkeit und ein guter Einkaufskomfort“, sagte Tepper. Generell wolle man überall dort präsent sein, wo sich viele Menschen befinden. Hinzu komme, dass man den Kunden in jeder Filiale ermöglichen möchte, (neue) Sportarten direkt vor Ort auszuprobieren. Deswegen seien Decathlon-Shops generell sehr großzügig konzipiert. „Ein potentieller Standort muss mindestens eine Verkaufsfläche von 1.000 qm bieten.“
Der Planungsprozess in Berlin sei Tepper zufolge kompliziert verlaufen. Die Stadt biete zwar ein enormes Kundenpotential, doch die Anzahl an Räumlichkeiten, die den Anforderungen des Sportartikelherstellers entsprechen, sei begrenzt. Die Planung des neuen Stores am Alexanderplatz habe zwei Jahre gedauert.
Umso mehr freue man sich, dass die Eröffnung des ersten Berliner Stores nun voraussichtlich Mitte Juni stattfinden werde. Kunden sollen dort auf einer Verkaufsfläche von etwa 5.000 qm alles finden können, was das Sportlerherz begehrt. Ein Schwerpunkt werde in Berlin auf dem Thema Bewegung liegen.
