„Der Sportswear-Bereich hat zugelegt, der Brownshoe-Bereich hat gelitten. Die vergangene Saison war nicht einfach und auch die Ware für Frühjahr/Sommer 2016 wird der Handel vorsichtig ordern“, beschreibt Michael Kleine die aktuelle Situation bei Camel Active Footwear. Zudem ergab eine Auswertung von Etos, dass in der Erstdisposition für die Saison Herbst/Winter 2015/16 in Deutschland insgesamt 12,3% weniger Herrenschuhe geordert wurden.
Spezielles Konditionenangebot
In Rosenheim blickt man demnach nicht nur zuversichtlich in die Zukunft, man investiert aktiv, um seine Marktanteile auszubauen. „Trotz eines einstelligen Umsatzminus konnten wir in der Herbst/Wintersaison 2015 unseren Marktanteil im Herrenschuhbereich um 35,5% steigern“, sagt Michael Kleine. „Das werten wir als großen Erfolg.“ Der von Etos ermittelte Marktanteil von Camel Active liegt im Herrenschuhbereich bei 5,5%.
Vor der herausfordernden letzten Orderrunde hatte man sich im Hause Camel Active Footwear verschiedene Strategien überlegt, um nicht nur die Marktposition zu halten, sondern auch um „weiter zu verdrängen“. Neben einer deutlichen Erneuerung der Kollektion, einer sensiblen Preisgestaltung und einer umfangreichen Marketingkampagne bot der Rosenheimer Schuhhersteller seinen Kunden ein spezielles Konditionenangebot, wenn sie gleich viel oder mehr orderten als in der Vorsaison. „60% unserer deutschen Kunden haben dieses Gesamtpaket angenommen, wir hatten ursprünglich nur mit einem Drittel gerechnet“, sagt Kleine.
Auch für die Saison Frühjahr/Sommer 2016 will Camel Active vergleichbare Sonderkonditionen anbieten und schließt Preiserhöhungen bei Durchläufern aus. „Zudem haben wir die Runderneuerung der Kollektion fortgeführt und intensiv am Styling gearbeitet und mehr Mut gezeigt. Wir haben in Materialien, Effekte und Dekorationen investiert, ohne unsere DNA zu vernachlässigen“, ergänzt Michael Weyergans.
Sneaker als wichtiges Thema
Für Frühjahr/Sommer 2016 setzt Camel Active sehr auf Sneaker – sie nehmen allein ein Drittel der Kollektion ein. Neben Lightweight, Running und Tennis spielen auch Themen wie Espadrilles eine große Rolle. Helle Nuancen, gewaschene Nubuks und monochrome Modelle die durch verschiedene Prägungen eine Oberflächenspannung erhalten, gehören zu den wichtigsten Zutaten der neuen Kollektion.
