Wie zufrieden sind Sie mit der Bread & Butter by Zalando?
Carsten Hendrich: “Die erste Bread&Butter by Zalando war ein voller Erfolg und der perfekte Start in die neue Saison. Mehr als 20.000 Besucher haben ihre Lieblingsmarken und Musik-Acts in der Arena Berlin hautnah miterlebt. Wir waren an allen drei Tagen ausverkauft. Die Markenerlebnisse, Fashion Shows und Konzerte kamen sowohl bei den Besuchern, als auch bei unseren Markenpartnern sehr gut an. Unser Ziel war es, Menschen zu inspirieren und sie zu motivieren, ihr persönliches Bread & Butter-Erlebnis zu teilen. Das haben wir geschafft: Auf den Social Media-Kanälen war einiges los, ganz besonders während unserer Facebook live-Events, bei denen wir acht Fashion Shows über 16 Kanäle gestreamt und damit mehr als dreieinhalb Millionen Zuschauer in ganz Europa erreicht haben. Insgesamt konnten wir in den letzten Tagen bereits mehr als 100 Millionen Impressions auf unseren Social Media-Kanälen verzeichnen – mit Gigi Hadids Besuch als Top-Thema. Diese Zahl wird weiter steigen.”
Wann wird die nächste Bread & Butter stattfinden?
Carsten Hendrich: “Jetzt lassen wir die erste Bread & Butter erst einmal Revue passieren. Die Reaktionen der Kunden, Marken und Partner sind sehr wichtig für uns und ihr Feedback wird uns dabei helfen, das Konzept genau zu bewerten. Erstes Learning ist beispielsweise, dass Besucher ihre Tickets eher kurzfristig kaufen, als lange im Voraus zu planen. Das stete Testen, Bewerten und Anpassen ist Teil der Zalando-Kultur. Sobald wir mehr zur Bread & Butter 2017 wissen, geben wir Bescheid.”
Was war Ihr persönliches Highlight?
Carsten Hendrich: “Mit Gigi Hadid und ihrer Tommy X Gigi Capsule-Kollektion sowie dem Konzert von A$AP Rocky gab es am Freitag gleich zwei Highlights. Wir hätten uns keinen besseren Start wünschen können! Die Zalando Fashion Show mit Joséphine de la Baume, die live inmitten des Catwalks mit ihrer Band Singtank aufgetreten ist, hat das dreitägige Event perfekt abgerundet.”
