Die Modestudie von Bonprix ist der Frage nachgegangen, welche Bedeutung Mode und Kleidung für Frauen hat. Die Studie belegt, dass in Deutschland 67% der Befragten Mode bedeutsam finden. Sogar für zwei Drittel der Frauen über 60 ist Mode im Sinne von Trendbewusstsein noch ein wichtiges Thema.
05.07.2016
Michael Frantze
2 Minuten
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Befragt wurden 2.000 Frauen in Deutschland im Alter von 18 bis 70 Jahren, die sich mit dem Thema Mode vor allem auf den Seiten von Onlineshops beschäftigen, an zweiter Stelle kommen Schaufensterbummel, gefolgt vom Stöbern in Katalogen, von Gesprächen und der Nutzung weiterer Medien.
Die deutschen Frauen interpretieren Mode allerdings nach besonderen Vorlieben: Ihre Kleidungsstile sollen lässig und bequem sein, vor allem über 40, aber auch klassisch, ab dem 30. Lebensjahr. Feminin und trendbewusst sind vor allem Frauen unter 40. Altersübergreifend besteht die Tendenz zu sportlicher Kleidung.
Auffällig ist der Studie zufolge, dass Frauen sich vor allem für einen Anlass sorgfältig kleiden wollen: für Festlichkeiten (87%). Die Kleiderwahl im Arbeitsalltag ist eher von Wiederholung geprägt, eine Ausnahme bildet natürlich das Bewerbungsgespräch (74%). In allen Situationen präferieren die Frauen angemessene Kleidung, aber der Ausnahmesituation des Fests schenkt man große Aufmerksamkeit, wobei das „Schrille“ keinen Anklang findet.
Mehr als die Hälfte der Frauen hatte allerdings schon Probleme mit der Kleidung gerade dann, wenn sie unbedingt gut aussehen wollten. Kopfzerbrechen bereitet es auch, besonders seriös zu wirken (42%). Weniger Schwierigkeiten macht die Kleiderwahl, wenn man einer bestimmten Person gefallen (35%) oder Selbstbewusstsein ausstrahlen möchte (29%).
Bei der Kleiderwahl mögen sich ältere Befragte nur noch wenig beraten lassen, am ehesten in Geschäften, während jüngere mehrere Inspirationsquellen haben. Insgesamt wenden sich die meisten den Onlineshops zu (37%), gefolgt von Street Style, Katalogen und dem Rat von Freundinnen (35 bzw. 33%). Auch Zeitschriften sind noch wichtig (24%); die Tendenz zur Beratung im Geschäft nimmt ab. Der Einfluss von Vorbild-Promis ist übrigens gering! Die Frauen befassen sich lieber mit dem Bild ihrer selbst, denn sie haben Spaß daran, sich Mode anzueignen und sich und ihren Stil weiterzuentwickeln.
