Zu den Aktionstagen Black Friday und Cyber Monday, die am 29. November und 2. Dezember stattfinden, rechnet der Handelsverband Deutschland auch in diesem Jahr wieder mit großem Umsatzpotenzial. „In diesem Jahr gehen online und offline wieder viele Verbraucher zu Black Friday und Cyber Monday auf die Jagd nach Schnäppchen“, sagt Stephan Tromp, stellvertretender HDE-Hauptgeschäftsführer. „Doch auch rund um die Aktionstage ist die allgemeine Kaufzurückhaltung zu spüren.“ In den vergangenen Jahren stiegen die Ausgaben während der beiden Aktionstage um durchschnittlich 20%, verglichen zum Vorjahr. Bereits 2023 geriet dieses Wachstum allerdings ins Stocken; damals wurde ein Umsatzanstieg um rund 6% im Vergleich zum Vorjahr festgestellt. In diesem Jahr erwartet der HDE einen Umsatz in Höhe von 5,9 Mrd. Euro, was in etwa auf dem Vorjahresniveau liegt. „Der jahrelange Aufwärtstrend der Umsätze zu Black Friday und Cyber Monday hat sich deutlich abgeschwächt und kommt in diesem Jahr auf hohem Niveau zum Stillstand“, so Tromp weiter.
Eine Umfrage des HDE zeigt, die Aktionstage genutzt werden: Mit 46% möchte fast die Hälfte der 1.100 befragten Onlineshopper die Angebote des Black Fridays nutzen, für den Cyber Monday interessiert sich noch gut ein Drittel. Damit geht der Anteil der Rabatt-Shopper leicht zurück. Rund 1,6 Mrd. Euro der Ausgaben seien dabei für Weihnachtsgeschäfte geplant.
