Mit der Eröffnung des Marken-Stores in Madrid folgt Birkenstock nach eigenen Angaben seiner Strategie des moderaten Ausbaus des eigenen Retails. Diese Strategie sei Teil einer umfassenden Qualitätsoffensive im Vertrieb, mit der das Unternehmen Endkunden und Fachhandelspartner mit den vielen Neuerungen in der Kollektion und der Darstellung der Marke am Point of Sale vertraut machen will.
30 bis 40 neue Stores geplant
Derzeit betreibt Birkenstock weltweit rund 35 Stores, die meisten davon in Deutschland. In den nächsten zwölf Monaten sollen weitere 30 bis 40 Stores hinzukommen – die Mehrzahl soll in den europäischen Nachbarländern sowie in Asien und Amerika entstehen.
Spanien habe schon länger auf der Wunschliste der Retail-Verantwortlichen gestanden, teilt Birkenstock weiter mit. Das Land gehöre neben Deutschland, Österreich, Brasilien und den USA zu den wenigen Märkten, in denen Birkenstock über eigene Vertriebsstrukturen verfügt. Madrid sei der ideale Standort für den ersten eigenen Store in Spanien.
Das Design des Geschäfts folgt dem 2015 weltweit eingeführten, einheitlichen Store-Konzept. Beim Ladenbau finden nach Unternehmensangaben hochwertige natürliche Materialien aus nachhaltigen Quellen Verwendung, die auch in den Schuhen und Sandalen zum Einsatz kommen – also Leder, Naturkork und Wollfilz. Darüber hinaus erinnert ein überdimensionaler Fußabdruck in Betonoptik, der mit Leder eingefasst eine der Seitenwände ziert, an den Ursprung des Traditionsunternehmens: das Fußbett, eine Erfindung der deutschen Schuhmacherdynastie, deren Wurzeln bis ins Jahr 1774 zurückreichen.
