Birkenstock eröffnet ersten Store in Eigenregie in den USA

Zur 50-Jahr-Feier des US-Vertriebs von Birkenstock soll die Marke im Herzen von New York eine neue Heimat erhalten. Der neue Store soll Produkte für Frauen, Männer und Kinder anbieten, unter anderem Schuhe, Stiefel, Strümpfe, Taschen und Gürtel sowie die neue Birkenstock Natural Skin Care-Serie. Zudem wird es in dem neuen Geschäft eine ’Galerie‘ geben, in der Limited-Edition-Modelle, u.a. aus Kollaborationen mit Designern wie Rick Owens, zu sehen sind. 

Der neue Birkenstock-Store zeigt außerdem ein für die Marke neues Einzelhandelskonzept. Ein helles Interieur lenkt dabei den Blick auf markentypische Materialien wie Kork und Leder. Eine entspannte Atmosphäre soll durch das offene Atrium und eine Lounge-Fläche im Obergeschoss entstehen. 

Zur Eröffnung gibt es eine Kampagne mit dem in New York lebenden Kreativdirektor und Künstler Amit Greenberg, auch bekannt als ’This is Amit‘. Er will die humorvolle und spielerische Seite der Marke hervorheben und hat dafür spezielle Figuren erfunden, die sich an verschiedenen Orten in der Stadt wiederfinden und auch in Social-Media-Kampagnen zum Einsatz kommen. Die Figuren zieren außerdem ein Limited Edition Modell Arizona. 100 Paar dieses Schuhs werden exklusiv im New Yorker Soho-Store sowie im US-Onlne Shop zum Preis von 200 Dollar angeboten.