Die erste Camel Active-Kollektion aus kernigen Boots und lässigen Sneakern für Damen und Herren hatte Gerli zu H/W 2023/24 präsentiert. Und Ralf Grossmann, einer der beiden Geschäftsführer des Unternehmens aus Merzalben, ist mit der Entwicklung seitdem zufrieden. Im vergangenen Jahr habe das Unternehmen den Umsatz des Jahres 2023 mehr als verdoppelt und damit das erklärte Ziel deutlich überschritten, sagt der Unternehmer: „Wir haben damals mit 7,5 Mio. Euro im ersten Jahr geplant und schließlich knapp 10 Mio. erreicht.“ Das freue ihn besonders, weil der Markt im konsumig-sportiven Segment erheblich in Bewegung sei. Auch die Konsolidierung im Handel gehe nicht spurlos an den Lieferanten vorbei.
Camel Active habe aber bei der Gerli GmbH, so Grossmann, einen guten Einstand gehabt. Diesen Kurs will der Geschäftsführer mit seiner Lizenzmarke nun fortsetzen: Für 2025 und 2026 plant Grossmann jeweils mit einem Zuwachs von mehr als 10% und für 2027 einen deutlichen Schub mit knapp 15% Wachstum.
Starker deutscher Markt
Etabliert ist Camel Active in den Sortimenten namhafter Händler und Onlineanbieter im Hoch- und Mittelpreissegment, und auch über den Onlineshop des Lizenzgebers Bültel werden viele Schuhe der Marke verkauft. Die Marke sei in Deutschland traditionell sehr stark vertreten, aber auch in Belgien, den baltischen Staaten und in Griechenland liefen die Geschäfte gut. Insgesamt werden 307 Kunden beliefert. Das sollen gern mehr werden, in Deutschland, aber auch international. Kontakte bestünden zu namhaften Kaufhäusern und hochwertigen Schuhfilialisten. „Da laufen Gespräche“, sagt Grossmann.
24% der Camel-Active-Schuhe werden im Ausland verkauft, allen voran in Belgien, wo ein langjähriger Repräsentant der Marke aktiv ist. Auf Platz zwei folgt Estland. Beide Länder machen insgesamt mehr als 84% des Exports aus, wobei Belgien mit großem Abstand vorne liegt. Geplant ist der Ausbau der Marktposition in England, aber auch in Tschechien und der Slowakei sowie in Finnland. Als neue Märkte hat Grossmann unter anderem Kroatien, Rumänien und Polen im Visier. Mittelfristig soll die Exportquote steigen. Grossmann wünscht sich eine Anteiligkeit von 40% – „oder vielleicht sogar 50%“.
Mittleres Preissegment
Preislich bewegt sich Camel Active in der H/W-Saison im Schwerpunkt bei 99,95 bis 129,95 Euro – knapp 50% des Angebots liegen in diesem Segment. Hier schlagen Boots mit etwas höheren Preislagen zu Buche. Im Sommer bewegt sich das Gros der Schuhe, vor allem Sandalen und viele Sneaker, zwischen 79 bis 99 Euro – um die 70% der Kollektion lassen sich hier einordnen. Unterm Strich sei Camel Active, beide Saisons zusammengenommen, genau in der Verkaufspreislage, die er angepeilt habe, sagt der Gerli-Geschäftsführer.
