Darüber hinaus gab das Management bekannt, seine Ziele für 2015 später als ursprünglich erwartet erreichen zu können.
Die Umsatzdynamik des Konzerns habe sich zwar im zweiten Quartal wesentlich verbessert; der Konzernumsatz sei auf währungsbereinigter Basis um 10% gestiegen. Dies war vor allem auf das Umsatzwachstum bei Adidas (+14%) und Reebok (+9%) zurückzuführen. Der Umsatz von Taylor Made-Adidas Golf hingegen ging um 18% zurück. Währungseffekte wirkten sich weiterhin deutlich negativ auf die Umsatzentwicklung aus und schmälerten die Umsatzerlöse im zweiten Quartal um mehr als 7 Prozentpunkte. Infolgedessen stieg der Konzernumsatz in Euro um 2% auf 3,465 Mrd. Euro.
Das Betriebsergebnis belief sich im zweiten Quartal auf 220 Mio. Euro. Der auf Anteilseigner entfallende Gewinn betrug für diesen Zeitraum 144 Mio. Euro. Währungseffekte, weniger günstige Hedging-Kurse, höhere Marketingausgaben für die Fußball-Weltmeisterschaft sowie ein deutlich niedrigerer Ergebnisbeitrag von Taylor Made-adidas Golf haben nach Unternehmensangaben das “sonst sehr positive zugrunde liegende Wachstum” von Adidas und Reebok in den meisten wichtigen Kategorien und Märkten aufgehoben.
Sorge um den russischen Markt
Sorge bereitet außerdem der Markt Russland/GUS. Hier die Zahl der geplanten Geschäftseröffnungen für die Jahre 2014 und 2015 deutlich reduziert und die Zahl der Schließungen im Gegenzug erhöht werden. Für das Golfsegment plant das Management Maßnahmen zur Reduzierung der Lagerbestände im Markt sowie ein Restrukturierungsprogramm.
Die Investitionen im Marketingbereich und am Point-of-Sale in den sollen in den nächsten 18 Monaten erhöht werden. Ziel sei es, schnelleres Wachstum sicherzustellen und voranzutreiben sowie weitere Marktanteile, vor allem in Nordamerika und Westeuropa, hinzuzugewinnen.
Um schnellere Entscheidungsprozesse sowie effektivere und effizientere, konsumentenfokussierte Strategien und deren Umsetzung im Markt voranzutreiben, hat das Management die Strukturen der Bereiche Global Brands und Global Sales unter der Leitung der vor Kurzem ernannten Vorstandsmitglieder Eric Liedtke und Roland Auschel einer gründlichen Prüfung unterzogen. Die neue Organisationsstruktur tritt am 1. August 2014 in Kraft.
