’HomeCourt‘ feierte Anfang 2014 Premiere in Peking und wurde im Verlauf des Jahres weltweit in mehr als 20 Stores umgesetzt. Als weiteres Novum führt Adidas im Nürnberger Store weltweit zum ersten Mal sein ’grünes‘ Retail Konzept ein. Dies beinhaltet den flächendeckenden Einsatz von LED-Beleuchtung, die intelligente Steuerung der Haustechnik über eine Retail-Box sowie eine Vielzahl von ressourcen- und energiesparenden Maßnahmen und Installationen. „Wir freuen uns, unser neues Einzelhandelskonzept HomeCourt nun auch unseren Fans in Deutschland vorzustellen. Hier erleben unsere Konsumenten hautnah die Leidenschaft für den Sport und das Herz unserer Marke adidas“, so Michael Stanier, SVP Concepts-to-Consumer. „Wir zeigen Adidas Retail in einer komplett neuen Dimension und binden es erstmals in unser Nachhaltigkeitskonzept ein.“
Das ’HomeCourt‘ Konzept wird nach Angaben des Sportkonzerns vor allem von der Arena Fassade geprägt, die für einen sportlichen und unverkennbaren neuen Look sorgt. Wie ein Eingangstor lade der Tunneleingang die Besucher in die Welt des Sports ein und begrüße sie mit dem Klang jubelnder Fans. Zu den Highlights gehören der Team Room, der große Ankleidebereich und Social Space des Stores, in dem die Käufer Produkte an- und ausprobieren und zugleich mit der Marke interagieren können.
Herzstück des Stores ist die Shoebase im ’Centrefield‘. Sie bildet den zentralen Punkt des Geschäfts. Die Shoebase bietet laut Adidas außerdem eine Reihe interaktiver Elemente, die für ein rundum einzigartiges Erlebnis im Einzelhandel sorgen. Ein Beispiel ist die Shoe Bar, eine interaktive Theke mit zwei großen Touchscreens. Hier können Kunden Adidas Schuhe in 3-D-Darstellungen begutachten und vielfältige Produktdetails erfahren.
