Das Adidas-Management erwartet, dass der währungsbereinigte Konzernumsatz 2014 im hohen einstelligen Bereich steigen wird. Ausschlaggebend für die Umsatzsteigerungen in 2014 wird Wachstum bei allen Marken sowie in allen Regionen und Märkten sein, wobei Running und Fußball wichtige Umsatztreiber sein werden. Bei der operativen Marge rechnet die Gruppe mit einer Verbesserung um rund einen Prozentpunkt gegenüber 2013.
“Wir haben seit der Einführung unseres Geschäftsplans in einigen Bereichen enorme Fortschritte gemacht. Wir haben das Wachstum in wichtigen Kategorien vorangetrieben, Verbesserungen bei der Profitabilität erzielt und unser Betriebskapital mit strikter Disziplin gemanagt”, kommentierte Herbert Hainer, Vorstandsvorsitzender der Adidas Gruppe. “Ziel unseres strategischen Geschäftsplans ist es, das Unternehmen für langfristiges Wachstum und nachhaltigen Erfolg aufzustellen. Wir werden unser Augenmerk weiterhin darauf richten, unsere Marken noch begehrenswerter zu machen und unsere Konsumenten überall dort zu begeistern, wo sie mit unseren Marken in Berührung kommen.”
Für das Gesamtjahr 2013 prognostiziert die Adidas Gruppe nach wie vor ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im niedrigen einstelligen Bereich. Den Erwartungen des Unternehmens zufolge wird sich die operative Marge auf einen Wert von etwa 8,5% verbessern und das Ergebnis je Aktie um 4% bis 7% auf einen Wert zwischen 3,92 Euro und 4,06 Euro steigen. Dies entspricht einem auf Anteilseigner entfallenden Konzerngewinn in Höhe von 820 Mio. Euro bis 850 Mio. Euro.
Adidas Sport Performance konzentriere sich weiterhin darauf, innovative Performance-Produkte zu entwickeln, die Athleten zu Bestleistungen verhelfen. Mit der Boost Technologie revolutionierte Adidas im Jahr 2013 die Kategorie Running und schuf ein neues Schuhsegment: Energy Running. 2014 wird die Boost Technologie in sämtlichen Performance-Laufschuhen verwendet sowie auch in anderen Kategorien, wie z. B. bei Basketballschuhen, eingeführt. Im Jahr 2015 sollen 15 Millionen Paar Boost Schuhe verkauft werden.
Im Fußball-Bereich wird adidas mit hochmodernen Performance-Produkten im Vorfeld der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014(TM) seine Führungsposition in puncto Innovation, Kreativität und Technologie unter Beweis stellen. Das Management rechnet damit, dass adidas Rekordumsätze erzielen wird und als erste Marke die 2 Milliarden-Euro-Schwelle mit Fußball-Performance-Produkten überschreiten wird.
Im Januar 2014 soll zudem das neue Sport Performance Einzelhandelskonzept ,Home Court’ in Peking vorgestellt werden. Home Court wird die Wurzeln von Adidas im Sportbereich feiern und die Marke für Konsumenten noch begehrenswerter machen.
Adidas Originals sei für Adidas die wegweisende Sportswear-Marke für den Street-Look. Zu den wichtigsten Produkteinführungen im Jahr 2014 zählen das erwartete Comeback des legendären Stan Smith Schuhs, der Ausbau der Kategorie Action Sports und die Einführung der Boost Technologie bei Snowboard-Stiefeln im Herbst/Winter 2014. Darüber hinaus werde der Konzern spannende Kollaborationen mit Künstlern, Designern und Fashion-Stores eingehen. Gleichzeitig hege Adidas Originals die Absicht, seinen Ansatz für den eigenen Einzelhandel mit dem ,Neighbourhood’ Konzept neu zu gestalten. Das Konzept soll in 31 Städten weltweit, darunter New York City, Schanghai, Paris und Moskau umgesetzt werden. Der erste Originals Neighbourhood Flagship-Store soll im Frühjahr 2014 in Berlin eröffnet werden.
Seit der Vorstellung von NEO im Jahr 2009 hat das Label laut Adidas eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von fast 40% erreicht. Nach der erfolgreichen Einführung eigener NEO Stores in ausgewählten deutschen Städten im Jahr 2012 seien für 2014 weitere NEO Läden in Deutschland (+6 Stores), Polen (+5 Stores) und der Tschechischen Republik (+5 Stores) geplant.
Reeboks Positionierung als die Fitness- und Trainingsmarke bleibt unverändert, erklären die Herzogenauracher. Zudem sei Reebok starke Partnerschaften wie z. B. mit CrossFit (derzeit über 7.000 CrossFit Partnerstudios), Spartan Race (450.000 Teilnehmer im Jahr 2013) und Les Mills (90.000 Trainer in 15.000 Fitnessstudios weltweit) eingegangen. Das neue Retail-Format FitHub soll 2014 in weiteren Städten vorgestellt werden. Ausschlaggebend für das Wachstum von Reebok werden Russland/GUS, Nordamerika und Lateinamerika sein. Es wird damit gerechnet, dass Reebok bis 2015 einen Umsatz in Höhe von 2 Mrd. € erreicht. Des Weiteren erwartet Reebok, die Bruttomarge bis 2015 auf über 40% zu verbessern.
