116. GDS: Online als Marketingkanal

Laut den Worten von Marion Beckers erweist sich das Internet als das optimale Medium für eine effiziente Marketingkommunikation – sowohl als Werbeumfeld, Absatzkanal oder auch zur Kontaktaufnahme mit der Zielgruppe. Zu diesem Ergebnis kam die Expertin anhand jüngster Studien.
Entsprechend der von der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) gemachten Erhebungen investiert die Produktgruppe “Schuhe” bereits 11% seines Werbevolumens ins Netz, wohingegen im mobilen Bereich erstaunlicherweise null Prozent investiert werde. Die Anzahl der Online-Benchmarks für den Bereich “Schuhe” beziffert Marion Beckers mit 29 Firmen, die im Schuhbereich Werbeetats bereitstellen. So liegt das Halbjahresbudget pro Firma im Durchschnitt bei 228.000 Euro. Dabei investiere der Essener Schuhhändler Deichmann mit rund 3,9 Mio. Euro am meisten. Dahinter folgen laut AGOF Adidas mit 673.000 Euro auf Platz 2 und Wortmann mit 614.000 Euro auf den dritten Platz.

AGOF steht für Arbeitsgemeinschaft Online Forschung, ein Zusammenschluss mehrerer führender Online-Vermarkter und Werbeträger in Deutschland, mit Sitz in Frankfurt am Main.